Un'esperienza immersiva per celebrare i 100 anni di storia e tradizione della Maison
I Pop-up in onore dei 100 anni di Loro Piana arricchiscono il mosaico dei festeggiamenti dedicati al centenario della Maison, invitando i clienti a intraprendere un viaggio unico alla scoperta delle fibre più rare e pregiate al mondo, di capi ricercati e sensazioni tattili indescrivibili. Le vetrine e gli interni sono animati da installazioni dedicate, con oggetti e strumenti che ci permettono di vedere più da vicino il mondo della Maison, fatto di artigianalità e savoir-faire, un archivio storico in cui conservare una preziosa tradizione tessile. Marionette laccate e scaffali in legno di quercia ricreano l’atmosfera dell’Archivio Storico di Varallo, in Italia, mentre immagini pubblicitarie d’epoca in bianco e nero sono fissate su un pannello centrale rivestito in lino, componendo un’evocativa moodboard del passato. Silhouette iconiche e dettagli distintivi, come il motivo Belt – inizialmente riservato alle fodere dei capi e oggi reinterpretato per decorare alcuni pezzi d’arredo – conferiscono un carattere raffinato alle installazioni.
Il progetto dei pop-up è un omaggio accuratamente studiato alla storia della Maison per celebrare cento anni di tradizione e artigianato, una storia che iniziò proprio in Piemonte quando Giacomo Loro Piana decise di dedicarsi al commercio di tessuti. La famiglia si trasferì poi a Quarona dove Pietro Loro Piana, nipote di Giacomo, fondò l'azienda nel 1924 sotto il nome di Ing. Loro Piana & Co. e decise di passare dalla vendita alla produzione. Nel 1941, il ruolo di capofamiglia passò a suo nipote, Franco Loro Piana, che riuscì a consolidare la reputazione dell'azienda come produttore di lana di qualità eccezionale. È a questo punto che entra in gioco la sesta generazione con i due fratelli Pier Luigi e Sergio Loro Piana, due menti brillanti dai talenti complementari. Sergio era un vero visionario, il cui straordinario senso dello stile e della creatività ha portato la Maison a nuove vette. La sua curiosità e il suo stile di vita hanno ispirato tutti i capi più iconici. Pier Luigi, con il suo spirito visionario e avventuroso, e la sua expertise tecnica, ha viaggiato per il mondo alla ricerca dei migliori materiali grezzi. Insieme, hanno creato il fascino iconico della Maison che, dal 2013, è entrata a far parte del gruppo LVMH.
